La fin du marketing d’influence basé sur les données ?
En 2021, de nombreuses plateformes de marketing d’influence ont dû cesser leurs activités.
Je voudrais écrire un commentaire à ce sujet qui tentera d'en trouver les raisons. Il montrera également à quoi ressemblera le marketing d’influence basé sur les données à l’avenir.
Pourquoi les plateformes ferment-elles votre entreprise ?
Le point commun de ces plateformes est que les données d’analyse des influenceurs sont mises à la disposition des marques, afin que les responsables marketing des marques ou des agences puissent trouver l’influenceur idéal pour les campagnes.
Le modèle consiste à collecter de nombreuses données d’influenceurs puis à les vendre aux parties intéressées via une plateforme SaaS (Software as a Service). Mais la question est : comment ces fournisseurs de logiciels mettent-ils la main sur les données des influenceurs ? La réponse est simple : via les plateformes de médias sociaux elles-mêmes : grâce à ce qu'on appelle le web crawling, ces fournisseurs accèdent aux profils des influenceurs et copient ensuite toutes les données trouvées sur les profils dans leur propre base de données. De là, ils sont intégrés au tableau de bord puis rendus accessibles aux responsables marketing. C’est là que s’effectuent les recherches d’influenceurs, que les influenceurs sont contactés, etc.
Mais quel est le piège ?
Le gros problème de cette approche était que ce type de collecte de données viole la loi applicable (par exemple le RGPD et le droit d'auteur). Vous pouvez facilement retrouver des données personnelles telles que le prénom ou l’adresse email des influenceurs sur ces plateformes, ainsi que des données insight qui ne sont pas visibles publiquement. En outre, les conditions d'utilisation de Facebook sont également violées. En raison de cette violation, Facebook se réserve par exemple le droit de bloquer l'accès à une API. Si cela se produit, les plateformes perdent leur base commerciale, les données.
Qu'est-ce qui différencie Leadnow ?
Leadnow s'appuie sur une plateforme B2B bilatérale au lieu d'un modèle SaaS. En d'autres termes, avant que la marque puisse voir les données des influenceurs, ces influenceurs se sont entièrement inscrits auprès de Leadnow et ont lié leur compte de réseau social à Leadnow d'une manière conforme au RGPD. Nous disposons d'une licence officielle Facebook pour obtenir des données d'analyse des influenceurs. Sans l’accord de l’influenceur avec la sortie du soi-disant DigiKit, aucune donnée ne sera transférée !
Cela signifie que nous sommes non seulement en conformité avec le RGPD, mais que nous respectons également pleinement les conditions d'utilisation des réseaux sociaux.
Le marketing d’influence basé sur les données n’est pas la fin ! Avec Leadnow, tout commence vraiment. Avec l'aide de Leadnow, vous pouvez facilement trouver, analyser et réserver des influenceurs qui correspondent à votre marque. Leadnow calcule de manière innovante la portée du groupe cible de qualité pour chaque influenceur, sans faux abonnés, vérifie automatiquement chaque publication, les analyse et transfère les paiements aux influenceurs de manière entièrement automatique à l'aide de notre fonction de paiement fractionné. Nous soulageons ainsi nos clients des tâches manuelles en automatisant le traitement des campagnes !
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