KPI pour sélectionner les influenceurs appropriés – glossaire avec explications et formules
Le marketing d'influence ou le marketing des médias sociaux devient de plus en plus populaire et ne doit pas être sous-estimé dans le domaine du marketing en ligne. Afin de mesurer le succès ou l’échec d’une campagne de marketing d’influence, vous avez besoin d’indicateurs clés de performance (KPI). Dans notre article sur la mesure du succès après une campagne, nous vous avons déjà donné une idée des KPI les plus importants pour mesurer une campagne marketing. Dans cet article, nous vous montrerons les KPI qui sont importants pour vous avant de lancer une campagne puis lors de la sélection des influenceurs appropriés.
KPI importants pour choisir les bons influenceurs
Les indicateurs de performance clés, abrégés en KPI, sont des mesures clés importantes qui reflètent la performance de votre entreprise. Ils vous aident à analyser vos campagnes marketing, à suivre leurs progrès et vous permettent d'atteindre vos objectifs marketing. Sur notre plateforme de marketing d'influence Leadnow, vous obtenez un aperçu des KPI suivants pour vous aider à sélectionner les influenceurs appropriés : portée du groupe cible, taux d'engagement, portée des publications d'histoire, portée des publications du fil, portée TKP, impressions TKP et score d'ajustement qui en résulte. Vous pouvez également voir les offres des influenceurs et les réserver directement si l'influenceur correspond à la marque. Ci-dessous, nous expliquons l'importance de l'information avant le début de la campagne.
Offre
Vous ne recevrez pour votre campagne que des offres d'influenceurs appropriés qui correspondent à vos critères de recherche. Nous vous permettons de rechercher des influenceurs par âge, sexe, pays et lieu, ainsi que par catégorie. De cette façon, vous pouvez trouver spécifiquement les influenceurs qui conviennent à votre marque et recevoir des offres de leur part. Nous proposons plus de 89 catégories d'influenceurs de niche. En plus des influenceurs beauté, mode, fitness et alimentation, vous avez également la possibilité de faire appel à des influenceurs plus spécialisés tels que : B. Des influenceurs de jardin, végétaliens, yoga, maman ou famille et bien d'autres peuvent être trouvés.
Quel est le groupe cible atteint dans le marketing d’influence ?
Comme le suggère le mot portée, cette valeur indique combien de personnes peuvent être atteintes avec le contenu partagé. Cependant, étant donné que de nombreux influenceurs ont des « abonnés morts » ou de faux abonnés, sur Leadnow, nous calculons la portée du groupe cible moins les faux abonnés. Cette valeur correspond à la proportion estimée de followers qui correspondent exactement aux informations du groupe cible de votre campagne. Ici, nous nous concentrons sur le ciblage géographique et analysons les informations démographiques et sociodémographiques, c'est-à-dire la localisation, le sexe, l'âge et les intérêts des personnes touchées. De cette façon, vous saurez exactement combien de personnes réelles parmi les abonnés correspondent à votre groupe cible.
Taux d’engagement et qu’est-ce que cela signifie ?
Le taux d'engagement est le rapport entre les commentaires et les likes et la portée de votre influenceur. En marketing d’influence, un bon taux d’engagement se situerait entre 1 % et 5 %. Sur Leadnow, le taux d'engagement inclut toutes les interactions avec la publication (j'aime, partages, commentaires, sauvegardes, réponses, interactions). Le nombre dépend du type de publication et des options d'engagement que votre influenceur a activées pour son public.
Portée des publications d'histoire et portée des publications de fil
Combien de personnes un influenceur touche-t-il réellement avec un Stroyposts ou un Feedposts ? Grâce à notre licence Facebook, nous connaissons la portée correcte d'une story et d'un post de fil d'actualité de votre futur ambassadeur de marque. Cela vous donne un véritable aperçu du nombre de personnes actuellement atteignables en moyenne via les contenus de vos influenceurs.
Impressions au CPM (toutes les visites)
L’impression du prix aux mille contacts concerne également le prix que vous, en tant que marque, devez payer pour atteindre 1 000 personnes. Cependant, la différence est que la personne qui a vu le contenu peut également être comptée deux fois. Cela se produit lorsque quelqu'un a aimé le contenu de l'ambassadeur de la marque et l'a revu. En conséquence, l’impression pourrait en réalité être supérieure au nombre réel de followers d’un influenceur.
Notre Fit Score pour sélectionner vos influenceurs
En utilisant les KPI mentionnés ci-dessus et vos objectifs préalablement déterminés, nous utilisons le Leadnow Fit Score pour vous montrer quel influenceur correspond le mieux à votre campagne marketing. Tous les éléments tels que la portée du groupe cible, la portée actuelle des publications dans le fil et dans l'histoire, l'offre de l'influenceur, le taux d'engagement et les informations sur les catégories entrent dans ce score. Ce score peut être utilisé pour comparer vos ambassadeurs potentiels de marque sur toutes les variables. Le score vous aide à prendre des décisions concernant le choix des bons influenceurs.
Pourquoi le nombre de followers n’est-il plus un KPI utile ?
Le calcul du trafic, de la portée réelle et de l’engagement est essentiel de nos jours. Le nombre de followers permet uniquement d’identifier un influenceur en tant que tel. Malheureusement, de nos jours, nous ne pouvons plus savoir si l'ambassadeur de la marque souhaité a acheté de faux abonnés ou s'ils lui ont été achetés. En conséquence, Leadnow ne fait confiance qu'au score d'ajustement parfait, calculé à l'aide de données de médias sociaux dynamiques et basées sur des données.
Il vous manque quelque chose ?
Souhaitez-vous disposer de plus de KPI pour sélectionner les influenceurs appropriés ?
Veuillez nous faire savoir quelles informations vous souhaitez que nous fournissions et envoyez-nous un e-mail à : info@leadnow-marketing.de
Si vous souhaitez en savoir plus sur les faux abonnés et la transparence dans le marketing d'influence, jetez un œil à notre article « Transparence et sécurité dans le marketing d'influence ».
