Mesurer le succès d'une campagne de publicité d'influence

aperçu

Le succès du marketing d'influence ou du marketing des médias sociaux est mesuré via ce qu'on appelle le reporting. Dans le reporting, le succès d'une campagne ou d'une coopération est mesuré à l'aide de KPI spéciaux (=Key Performance Indicators).

KPI pertinents pour l’évaluation après une campagne publicitaire

Mais comment puis-je savoir si ma campagne a réellement atteint le succès souhaité ?Le reporting utilisant les KPI entre en jeu lors de l'évaluation de la campagne publicitaire.

Portée et impressions

Un facteur clé central est la portée de chaque campagne publicitaire individuelle, également appelée portée. La portée fournit des informations sur le nombre d’utilisateurs qui ont vu le contenu. Si la story Instagram d'un influenceur a été vue par 12 500 utilisateurs, la portée est également de 12 500.

Il ne faut pas confondre la portée avec les impressions. Le nombre d'impressions indique la fréquence à laquelle une publication ou une histoire a été consultée au total. Ainsi, si 12 500 utilisateurs consultent la publication et que certains utilisateurs consultent la même publication plusieurs fois, le nombre de vues pourrait atteindre 20 000. Cela signifie qu’en moyenne une personne a consulté la publication 1,6 fois. Plus cette fréquence est élevée, meilleur est le contenu, car les gens ont consulté plusieurs fois le même message.

Clics gauches et CPC/CPL

La valeur CPC ou « coût par clic » fournit des informations sur le prix que coûte un clic sur une annonce. Les valeurs de CPC moyennes sont donc très utiles pour le suivi des coûts dans le cadre d'une campagne sur les réseaux sociaux. Cela permet à une entreprise d'effectuer une planification budgétaire très précise pour la campagne, car les coûts de la campagne sont mesurés en fonction de la fréquence à laquelle le matériel publicitaire, c'est-à-dire l'annonce, a été cliqué.

Contrairement à cela, le CPL, c'est-à-dire les coûts par lead, doit également être pris en compte. Il s'agit du coût par contact client qualifié, comme une inscription sur un site Web via un lien swipe-up.

Taux d'engagement

Vous devriez également examiner le taux d’engagement de la campagne publicitaire. Cela fournit une déclaration sur la force avec laquelle la communauté interagit avec l'influenceur lui-même, c'est-à-dire qu'elle aime les publications, les commentaires, les partages, etc. Remarque : une communauté engagée est généralement plus prometteuse pour le succès d'une campagne qu'une grande communauté.

Taux de conversion

Il ne faut pas non plus négliger le taux de conversion. Il montre au client combien d'interactions positives ont résulté de la coopération avec l'influenceur. Cela comprend les achats directs de produits dans la boutique en ligne ainsi que les inscriptions et les abonnements à la newsletter.

D'autres KPI possibles incluent les backlinks ou les balises.

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