Actualmente se está debatiendo intensamente en los medios de comunicación la exigencia de etiquetado para este tipo de publicidad. Para ayudarte como influencer a encontrar tu camino en el laberinto de las etiquetas publicitarias, aquí tenemos algunos consejos útiles.
Un nuevo proyecto de ley tiene como objetivo aportar claridad sobre el requisito de etiquetado publicitario en el marketing de influencers y regula en qué casos los influencers deben etiquetar las publicaciones como publicidad.
1. Publicidad en etiquetas
El borrador prevé el requisito del etiquetado publicitario si el influencer recibe una compensación o contraprestación similar.
Según la nueva ley, las fotos y vídeos en Instagram generalmente deben estar marcados con la referencia a *publicidad* o *anuncio* si se proporciona contraprestación por la colocación de los productos correspondientes, independientemente de si se trata de un pago monetario al influencer o a uno remuneración comparable. Incluso si la denominación de las marcas está vinculada a determinadas condiciones por parte de la empresa respectiva, la contribución deberá marcarse en consecuencia. Lo mismo se aplica a los enlaces de afiliados, enlaces publicitarios y códigos de descuento.
Esto también deja claro que las recomendaciones de marcas por parte de influencers sin compensación no constituyen una obligación de etiquetado publicitario. Si el blogger muestra un producto o marca por pura motivación propia y sin ningún incentivo comercial a terceros, no suele ser necesario ningún etiquetado explícito. Pero también aquí hay excepciones, por ejemplo en el caso de representaciones extremadamente positivas y posiblemente engañosas por parte del influencer. Lo mismo se aplica a los enlaces a amigos, a sus propias fuentes, productos o empresas. Es probable que esta nueva ley reduzca el etiquetado publicitario excesivo debido a la situación jurídica previamente incierta.
Si un influencer presenta sus propios productos o hace referencia a su propia empresa, el etiquetado publicitario explícito sólo es obligatorio si el estatus empresarial del influencer no está claro para el usuario, es decir, si el usuario no es consciente de que el influencer actúa en su propio interés comercial.
2. Ejemplo del requisito de etiquetado
Si el influencer publica una imagen con un producto, una aplicación o un servicio promocionado para otra empresa y el influencer recibe una tarifa por ello + el producto gratis o solo el producto gratis: obligación de etiquetado publicitario
3. ¿Cómo se debe etiquetar la publicidad?
Etiquete sus publicaciones publicitarias utilizando “anuncio” o “publicidad” y definitivamente estará seguro.
Importante: Sólo etiquetas publicitarias suficientes las fuentes opacas, fáciles de leer, relativamente grandes y reconocibles a primera vista Por lo tanto, en publicaciones de historias, por ejemplo, no se permiten marcas en el borde exterior de la imagen. Puede descargar las normas exactas de las autoridades de medios estatales y más información sobre casos excepcionales aquí .
