¡Lo que importa es algo a cambio!

Según la última sentencia de la BGH, los influencers ya no tienen que etiquetar sus contenidos con publicidad. Puede averiguar con qué contenido se produce este caso aquí en este artículo.

La Asociación de Competencia Social se había quejado de publicidad subrepticia inadmisible por parte de 3 influencers y exigió el cese y desistimiento y advertencia de costas. El BGH ha rechazado estas acusaciones en dos casos. El BGH solo vio la acusación de publicidad encubierta en el caso de un influencer. Era una publicación de Instagram sobre una mermelada de frambuesa. Probablemente esta publicación “no fue lo suficientemente clara” como publicidad. El influencer recibió algo a cambio de la publicación.

Todo terminó bien para los otros dos influencers, incluida Cathy Hummels. ¡Ninguno de los influencers recibió nada a cambio de sus publicaciones! ¡Y esa es la diferencia crucial! Después de la decisión, los influencers en Internet ahora pueden referirse a empresas en fotografías con productos, sin ninguna referencia a publicidad, siempre que no sea demasiado promocional y no haya ninguna contraprestación.

Por tanto, esta sentencia está en consonancia con la nueva ley de influencers.

Esto es lo que dice Cathy Hummels tras el veredicto:

“Si gasto dinero en un producto, es decir, mi propio dinero, por el que también pagué impuestos, me gustaría poder recomendarlo según mis propias convicciones. Los medios de televisión pueden hacer eso y los medios impresos también pueden hacerlo. Y me veo como un periódico de mujeres”.

Resumen

• ¡La publicidad paga y los acuerdos de trueque siempre deben estar marcados!
• Si simplemente hace referencia a productos, marcas o sitios web sin recibir nada a cambio, el requisito de etiquetado publicitario no se aplica.