¿El fin del marketing de influencers basado en datos?

En 2021, muchas plataformas de marketing de influencers tuvieron que dejar de operar.

Me gustaría escribir un comentario sobre esto que intentará encontrar las razones para esto. También mostrará cómo será el marketing de influencers basado en datos en el futuro.

¿Por qué las plataformas están cerrando su negocio?

Lo que estas plataformas tienen en común es que los datos de conocimiento de los influencers se ponen a disposición de las marcas, de modo que los gerentes de marketing de las marcas o agencias puedan encontrar al influencer perfecto para las campañas.

El modelo consiste en recopilar una gran cantidad de datos de influencers y luego venderlos a las partes interesadas a través de una plataforma SaaS (software como servicio). Pero la pregunta es: ¿cómo consiguen estos proveedores de software los datos de los influencers? La respuesta es sencilla: a través de las propias plataformas de redes sociales, que mediante el llamado rastreo web acceden a los perfiles de los influencers y luego copian todos los datos encontrados sobre los perfiles en su propia base de datos. Desde allí, se integran en el panel y luego se ponen a disposición de los gerentes de marketing. Aquí es donde se realiza la investigación de influencers, se contacta con ellos, etc.

¿Pero cuál es el truco?

El gran problema con este enfoque fue que este tipo de recopilación de datos viola la ley aplicable (por ejemplo, GDPR y derechos de autor). Puede encontrar fácilmente datos personales como el nombre o la dirección de correo electrónico de los influencers en estas plataformas, así como datos de información que no son visibles públicamente. Además, también se violan las condiciones de uso de Facebook. Debido a esta infracción, Facebook, por ejemplo, se reserva el derecho de bloquear el acceso a una API. Si esto sucede, las plataformas pierden su base de negocio, los datos.

¿Qué hace que Leadnow sea diferente?

Leadnow se basa en una plataforma B2B bilateral en lugar de un modelo SaaS. En otras palabras, antes de que la marca pueda ver los datos de los influencers, estos influencers se han registrado completamente en Leadnow y han vinculado su cuenta de redes sociales a Leadnow de manera compatible con GDPR. Disponemos de una licencia oficial de Facebook para obtener datos de insights de influencers. ¡Sin que el influencer acepte el lanzamiento del llamado DigiKit, no se transferirán datos!

Esto significa que no sólo cumplimos con el RGPD, sino que también cumplimos plenamente con las condiciones de uso de los canales de redes sociales.

¡El marketing de influencers basado en datos no es el final! Con Leadnow realmente comienza. Con la ayuda de Leadnow puedes encontrar, analizar y reservar fácilmente personas influyentes que coincidan con tu marca. Leadnow calcula de forma innovadora el alcance de calidad del grupo objetivo de cada influencer, libre de seguidores falsos, verifica automáticamente cada publicación, las analiza y transfiere los pagos a los influencers de forma completamente automática utilizando nuestra función de pago dividido. De esta manera, liberamos a nuestros clientes de tareas manuales al automatizar el procesamiento de campañas.

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