De etiketteringsvereiste voor dergelijke reclame wordt momenteel intensief besproken in de media. Om jou als influencer te helpen je weg te vinden in het labyrint aan reclamelabels, hebben we hier een aantal handige tips voor je.

Een nieuw wetsontwerp is bedoeld om duidelijkheid te scheppen over de etiketteringsvereiste voor reclame bij influencermarketing en regelt in welke gevallen influencers berichten als reclame moeten bestempelen.

1. Labelreclame

Het ontwerp voorziet in de vereiste voor reclame-etikettering als de beïnvloeder een vergoeding of een soortgelijke vergoeding ontvangt.

Volgens de nieuwe wet moeten foto's en video's op Instagram over het algemeen worden gemarkeerd met de verwijzing naar *advertising* of *ad* als er tegenprestatie wordt geleverd voor de plaatsing van de betreffende producten, ongeacht of dit een geldelijke betaling aan de influencer is of een vergelijkbare beloning. Zelfs als de naamgeving van de merken door het betreffende bedrijf aan bepaalde voorwaarden is gekoppeld, moet de bijdrage dienovereenkomstig worden gemarkeerd. Hetzelfde geldt voor affiliate links, advertentielinks en kortingscodes.

Dit maakt ook duidelijk dat aanbevelingen van influencers voor merken zonder compensatie geen reclame-etiketteringsplicht vormen. Als de blogger een product of merk puur uit eigen motivatie en zonder enige commerciële prikkel aan derden toont, is er doorgaans geen expliciete etikettering nodig. Maar ook hier zijn er uitzonderingen, bijvoorbeeld bij extreem positieve en mogelijk misleidende voorstellingen van de influencer. Hetzelfde geldt voor links naar vrienden, eigen bronnen, producten of bedrijven. Deze nieuwe wet zal waarschijnlijk de buitensporige reclame-etikettering verminderen vanwege de voorheen onzekere juridische situatie.

Als een influencer zijn eigen producten presenteert of naar zijn eigen bedrijf verwijst, is expliciete reclame-etikettering alleen verplicht als de ondernemersstatus van de influencer niet duidelijk is voor de gebruiker, d.w.z. als de gebruiker zich er niet van bewust is dat de influencer in zijn eigen zakelijke belang handelt.

2. Voorbeeld van de etiketteringsplicht

Als de influencer een foto plaatst bij een product, er wordt een app of dienst gepromoot voor een ander bedrijf en de influencer ontvangt hiervoor een vergoeding + het product gratis of alleen het product gratis: reclame-etiketteringsplicht

3. Hoe moet de reclame worden geëtiketteerd?

Label uw reclameberichten door ‘advertentie’ of ‘advertentie’ te gebruiken en u bent zeker aan de veilige kant.

Belangrijk: alleen niet-transparante, gemakkelijk leesbare, relatief grote lettertypen die op het eerste gezicht herkenbaar zijn, worden als voldoende reclamelabels Markeringen op de buitenste rand van de afbeelding zijn daarom niet toegestaan ​​in bijvoorbeeld verhaalposts. De exacte regelgeving van de staatsmedia-autoriteiten en verdere informatie over uitzonderlijke gevallen kunt u hier .