Het einde van datagedreven influencermarketing?

In 2021 moesten veel influencer-marketingplatforms hun activiteiten stopzetten.

Ik wil hier graag een opmerking over schrijven waarin ik zal proberen redenen hiervoor te vinden. Het zal ook laten zien hoe datagedreven influencer marketing er in de toekomst uit zal zien.

Waarom sluiten platforms uw bedrijf af?

Wat dergelijke platforms gemeen hebben, is dat influencer-inzichtgegevens beschikbaar worden gesteld aan merken, zodat marketingmanagers van merken of bureaus de perfecte influencer voor campagnes kunnen vinden.

Het model is om veel influencer data te verzamelen en deze vervolgens via een SaaS (Software as a Service) platform aan geïnteresseerde partijen te verkopen. Maar de vraag is: hoe komen deze softwareleveranciers aan de data van de influencers? Het antwoord is eenvoudig: via de sociale mediaplatforms zelf: via zogenaamde webcrawling krijgen deze aanbieders toegang tot de profielen van de influencers en kopiëren vervolgens alle gevonden gegevens over de profielen naar hun eigen database. Van daaruit worden ze geïntegreerd in het dashboard en vervolgens toegankelijk gemaakt voor marketingmanagers. Hier wordt influencer-onderzoek gedaan, influencers gecontacteerd, etc.

Maar wat is het addertje onder het gras?

Het grote probleem met deze aanpak was dat dit soort gegevensverzameling in strijd is met de toepasselijke wetgeving (bijvoorbeeld AVG en auteursrecht). Op deze platforms kun je gemakkelijk persoonlijke gegevens vinden, zoals de voornaam of het e-mailadres van de influencers, maar ook inzichtgegevens die niet publiekelijk zichtbaar zijn. Daarnaast worden ook de gebruiksvoorwaarden van Facebook zelf geschonden. Door deze overtreding behoudt Facebook zich bijvoorbeeld het recht voor om de toegang tot een API te blokkeren. Als dit gebeurt, verliezen platforms hun zakelijke basis, de data.

Wat maakt Leadnow anders?

Leadnow vertrouwt op een tweezijdig B2B-platform in plaats van een SaaS-model. Met andere woorden: voordat het merk gegevens van influencers kan zien, hebben deze influencers zich volledig geregistreerd bij Leadnow en hun sociale media-account op een AVG-conforme manier aan Leadnow gekoppeld. We hebben een officiële Facebook-licentie om inzichtgegevens over influencers te verkrijgen. Zonder dat de influencer akkoord gaat met het vrijgeven van de zogenaamde DigiKit, worden er geen gegevens overgedragen!

Dit betekent dat wij niet alleen in lijn zijn met de AVG, maar ook volledig voldoen aan de gebruiksvoorwaarden van de social media kanalen.

Datagedreven influencermarketing is niet het einde! Met Leadnow begint het pas echt. Met behulp van Leadnow kun je eenvoudig influencers vinden, analyseren en boeken die bij jouw merk passen. Leadnow berekent op innovatieve wijze het kwalitatieve doelgroepbereik van elke influencer, vrij van nepvolgers, controleert automatisch elke post, analyseert deze en maakt de betalingen volledig automatisch over aan de influencers met behulp van onze gesplitste betalingsfunctie. Zo ontlasten wij onze klanten van handmatige taken door de campagneverwerking te automatiseren!

Onze kenmerken en prijzen vindt u hier

Schrijf je nu in en start de campagne