KPI's voor het selecteren van geschikte influencers – verklarende woordenlijst met uitleg en formules
Influencer marketing oftewel social media marketing wordt steeds populairder en mag niet onderschat worden op het gebied van online marketing. Om het succes of falen van een influencer-marketingcampagne te meten, heb je Key Performance Indicators (KPI’s) nodig. In ons artikel over het meten van succes na een campagne hebben we je al een indruk gegeven van de belangrijkste KPI’s voor het meten van een marketingcampagne. In dit artikel laten we je de KPI’s zien die voor jou belangrijk zijn voordat je een campagne start en vervolgens bij het selecteren van geschikte influencers.
Belangrijke KPI’s voor het kiezen van de juiste influencers
Key performance indicators, afgekort als KPI’s, zijn belangrijke kerncijfers die de prestaties van uw bedrijf weerspiegelen. Ze helpen u uw marketingcampagnes te analyseren, de voortgang bij te houden en u in staat te stellen uw marketingdoelen te bereiken. Op ons influencer marketing platform Leadnow krijg je inzicht in de volgende KPI’s om je te helpen bij het selecteren van geschikte influencers: doelgroepbereik, engagement rate, story post bereik, feed post bereik, TKP bereik, TKP impressies en de daaruit voortvloeiende fit score. Ook kun je de aanbiedingen van de influencers zien en direct boeken als de influencer brand fit is. Hieronder leggen we uit wat het belang is van de informatie voordat de campagne start.
Aanbod
Je ontvangt alleen aanbiedingen voor jouw campagne van geschikte influencers die aan jouw zoekcriteria voldoen. We bieden je de mogelijkheid om influencers te zoeken op leeftijd, geslacht, land en locatie, maar ook op categorie. Zo kun je specifiek de influencers vinden die bij jouw merk passen en aanbiedingen van hen krijgen. We bieden meer dan 89 niche-influencer-categorieën. Naast beauty-, fashion-, fitness- en food influencers heb je ook de keuze uit meer niche influencers zoals: B. Tuin-, vegan-, yoga-, moeder- of familie-influencers en nog veel meer zijn te vinden.
Wat is het doelgroepbereik bij influencer marketing?
Zoals het woord bereik suggereert, geeft deze waarde aan hoeveel mensen kunnen worden bereikt met de gedeelde inhoud. Omdat veel influencers echter zogenaamde “dode volgers” of nepvolgers hebben, berekenen we op Leadnow het doelgroepbereik minus de nepvolgers. Deze waarde komt overeen met het geschatte aandeel volgers dat exact overeenkomt met de doelgroepinformatie van uw campagne. Hier richten we ons op geografische targeting en analyseren we de demografische en sociaal-demografische informatie, d.w.z. locatie, geslacht, leeftijd en interesses van de bereikte mensen. Zo weet je precies hoeveel echte mensen er onder de volgers zitten die overeenkomen met jouw doelgroep.
Betrokkenheidspercentage en wat betekent dat?
Het engagementpercentage is de verhouding tussen reacties en likes en het bereik van je influencer. Bij influencermarketing wordt gezegd dat een goed engagementpercentage tussen de 1% en 5% ligt. Op Leadnow omvat het betrokkenheidspercentage alle interacties met het bericht (likes, shares, reacties, opgeslagen, antwoorden, interacties). Het aantal is afhankelijk van het type bericht en de betrokkenheidsopties die je influencer voor zijn publiek heeft ingeschakeld.
Bereik van verhaalposts en bereik van feedposts
Hoeveel mensen bereikt een influencer echt met een Stroyposts of een Feedposts? Dankzij onze Facebook-licentie kennen wij het juiste bereik van een story en feedpost van jouw toekomstige merkambassadeur. Dit geeft je een echt overzicht van hoeveel mensen momenteel gemiddeld bereikt kunnen worden via de contentstukken van jouw influencers.
CPM-vertoningen (alle bezoeken)
De duizend contactprijsindruk gaat ook over de prijs die je als merk moet betalen om 1000 mensen te bereiken. Het verschil is echter dat de persoon die de inhoud heeft gezien ook twee keer kan worden geteld. Dit gebeurt wanneer iemand de inhoud van de merkambassadeur leuk vond en deze opnieuw bekijkt. Dienovereenkomstig kan de indruk zelfs hoger zijn dan het werkelijke aantal volgers van een influencer.
Onze Fit Score voor het selecteren van jouw influencers
Aan de hand van de hierboven genoemde KPI’s en jouw eerder bepaalde doelen, laten we met de Leadnow Fit Score zien welke influencer het beste bij jouw marketingcampagne past. Alle elementen zoals het doelgroepbereik, het huidige bereik van feed- en storyposts, het aanbod van de influencer, het engagementpercentage en categorie-informatie vloeien voort in deze score. Deze score kan worden gebruikt om uw potentiële merkambassadeurs op alle variabelen te vergelijken. De score helpt je bij het nemen van beslissingen over het kiezen van de juiste influencers.
Waarom is het aantal volgers niet langer een bruikbare KPI?
Het berekenen van verkeer, echt bereik en betrokkenheid zijn tegenwoordig van cruciaal belang. Aan het aantal volgers kun je alleen een influencer als zodanig identificeren. Helaas kunnen we tegenwoordig niet meer zien of de gewenste merkambassadeur misschien nepvolgers heeft gekocht of dat ze bij hem zijn gekocht. Daarom vertrouwt Leadnow alleen op de perfecte fit-score, berekend op basis van datagestuurde en dynamische sociale-mediagegevens.
Mist u iets?
Wil je meer KPI’s voor het selecteren van geschikte influencers?
Laat ons weten welke informatie u van ons wilt ontvangen en stuur ons een e-mail naar: info@leadnow-marketing.de
Wil je meer lezen over nepvolgers en transparantie in influencer marketing, bekijk dan ons artikel “Transparantie en veiligheid in influencer marketing”.
