Het meten van het succes van een influencer-advertentiecampagne

Overzicht

Succes bij influencer marketing of social media marketing wordt gemeten via zogenaamde rapportage. In de rapportage wordt het succes van een campagne of samenwerking gemeten aan de hand van speciale KPI’s (=Key Performance Indicators).

Relevante KPI's voor evaluatie na een reclamecampagne

Maar hoe kom ik erachter of mijn campagne daadwerkelijk het gewenste succes heeft opgeleverd?Bij het evalueren van de advertentiecampagne komt het rapporteren met KPI’s aan bod.

Bereik en vertoningen

Centraal hierbij staat het bereik van de individuele reclamecampagne, ook wel bereik genoemd. Het bereik geeft informatie over hoeveel gebruikers de inhoud hebben gezien. Als het Instagram-verhaal van een influencer door 12.500 gebruikers wordt gezien, is het bereik ook 12.500.

Het bereik moet niet worden verward met de indrukken. Het aantal impressies geeft aan hoe vaak een post of story in totaal is bekeken. Dus als 12.500 gebruikers naar het bericht kijken en er zijn gebruikers die hetzelfde bericht meerdere keren bekijken, kan het aantal views oplopen tot 20.000. Dit betekent dat gemiddeld één persoon het bericht 1,6 keer heeft bekeken. Hoe hoger deze frequentie, hoe beter de inhoud was omdat mensen hetzelfde bericht meerdere keren bekeken.

Linksklikken en CPC/CPL

De CPC-waarde of ‘kosten per klik’ geeft informatie over de prijs die een klik op een advertentie kost. Gemiddelde CPC-waarden zijn daarom zeer nuttig voor het bijhouden van kosten als onderdeel van een socialemediacampagne. Hierdoor kan een bedrijf een zeer nauwkeurige budgetplanning voor de campagne uitvoeren, omdat de campagnekosten worden gemeten op basis van hoe vaak er op het advertentiemedium, dat wil zeggen de advertentie, is geklikt.

In tegenstelling hiermee moet ook rekening worden gehouden met de CPL, oftewel de kosten per lead. Dit zijn de kosten per gekwalificeerd klantcontact, zoals een websiteregistratie via een swipe-up link.

Betrokkenheidspercentage

Je moet ook kijken naar het betrokkenheidspercentage van de advertentiecampagne. Dit levert een verklaring op over hoe sterk de community met de influencer zelf interageert, d.w.z. dat ze posts, reacties, gedeelde berichten leuk vindt, enz. Kanttekening: een toegewijde community is doorgaans veelbelovender voor campagnesucces dan een grote community.

Conversiepercentage

Ook niet te verwaarlozen is het zogenaamde conversiepercentage. Het laat de klant zien hoeveel positieve interacties er zijn voortgekomen uit de samenwerking met de influencer. Denk hierbij aan directe productaankopen in de webshop, maar ook aan inschrijvingen en nieuwsbriefabonnementen.

Andere mogelijke KPI’s zijn backlinks of tags.

Bezoek ons ​​op leadnow-marketing.de en vind vandaag nog de meest veelbelovende influencer voor het merk met de juiste doelgroep!

Voor nieuws en informatie over andere social media onderwerpen, volg ons en neem gerust contact met ons op via LinkedIn Message!

Uw Leadnow-team.

Neem nu contact op via Linkedin