In dit artikel ontdek je hoe een merk opt-in-gegevens over influencers van potentiële klanten verzamelt om de maillijsten voor e-mailmarketing te vullen.
Helaas constateren we nog steeds dat veel marketingmanagers anno 2021 influencer marketing te conservatief interpreteren.
Conservatieve en influencer marketing – termen die op het eerste gezicht niet echt bij elkaar passen. Influencer marketing wordt immers door voorstanders van sociale media gepropageerd als het nieuwe marketingkanaal bij uitstek. Zelfs het beste kanaal kan echter een kostenval worden als het verkeerd wordt gebruikt. We ontvangen regelmatig uitspraken als "Ik betaal geen hoge dollar voor het plaatsen van kleurrijke foto's".
Daarom is het uiterst belangrijk om eerst een specifiek campagnedoel te stellen voor een influencer-marketingcampagne. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat de directe verkoop, het websiteverkeer of de leadgeneratie toenemen. In dit artikel wil ik me op dat laatste concentreren: het genereren van leads voor toekomstige e-mail- of sms-campagnes. Ik wil graag drie campagne-ideeën met u delen. Ze laten zien hoe influencers specifiek kunnen worden ingezet om opt-in-contacten te genereren:
Gamificaties
Gamifications vereisen een bepaalde hoeveelheid programmeerinspanning of de integratie van plug-ins in gangbare winkelsystemen. Ze verhogen echter speels de betrokkenheidspercentages enorm en vullen daarbij de e-maillijsten. Het idee is om een klein spel aan te bieden waarbij je vooraf contactgegevens moet invoeren. De link naar de game kan vervolgens gedeeld worden door influencers. Naast de wielen van fortuin zijn er ook z. Niveauverbeteringen zijn bijvoorbeeld ook gebruikelijke middelen. Het is belangrijk dat de geïnteresseerde na afloop van het spel een uitkering ontvangt. Het kan bijvoorbeeld gaan om een kortingscode of, in het geval van een abonnement, een eerste gratis bezorging of een gratis proefmaand. Vooral influencers kunnen via de game geweldige verhalen vertellen.
Giveaway-campagnes
Giveaway-campagnes zijn universeel inzetbaar en veelzijdig.
Afhankelijk van de gemiddelde waarde van het winkelwagentje en het product waarvoor reclame wordt gemaakt, zijn er twee soorten goodies: goodies die worden verloot ongeacht de aankoop van andere producten en goodies waarvoor de aankoop van een ander product vereist is. In het eerste geval moeten gebruikers worden aangemoedigd om de gewenste contactgegevens achter te laten om de winnaar te bepalen. De tweede methode verhoogt idealiter de verkoopcijfers, wat ook gepaard gaat met het verzamelen van klantgegevens! In ieder geval kunnen influencers via dergelijke weggeefcampagnes contacten genereren, die vervolgens met een opt-in in de e-mailmarketinglijst terechtkomen.
Kortingscodes
Kortingscodes worden vaak direct in de bio van de influencer gelinkt en kunnen daar zonder verdere incentive direct worden gebruikt.
De codes hebben echter vaak veel meer potentieel. Afhankelijk van de populariteit van de geadverteerde producten en het bedrag van de besparingen kan het eenvoudigweg ontvangen van de code worden gekoppeld aan het invoeren van contactgegevens (bijvoorbeeld na het klikken op de linksticker). De nieuw aangemaakte opt-in lead moet eerst zijn of haar opt-in gegevens achterlaten om de kortingscode te ontvangen. Dit betekent ook dat influencers de e-maillijsten vullen met kortingscodes. Naar onze mening is influencer marketing veel meer dan alleen het plaatsen van kleurrijke foto’s – het hangt er maar net van af hoe je het gebruikt!
Wilt u leren hoe u uw sociale media-accounts effectief kunt beschermen tegen hackers? Kijk dan eens naar ons artikel “Tips voor Influencers & Brands tegen Hacking ”.
