O zahtjevu označavanja takvog oglašavanja trenutno se intenzivno raspravlja u medijima. Kako bismo vam kao influenceru pomogli da pronađete svoj put kroz labirint reklamnih etiketa, ovdje imamo nekoliko korisnih savjeta za vas.
Novi nacrt zakona ima za cilj razjasniti uvjete označavanja oglašavanja u utjecajnom marketingu i regulira u kojim slučajevima influenceri moraju označavati objave kao oglašavanje.
1. Oglašavanje naljepnica
Nacrt predviđa zahtjev za označavanje oglašavanja ako utjecajna osoba prima naknadu ili sličnu naknadu.
Prema novom zakonu, fotografije i video zapisi na Instagramu u pravilu moraju biti označeni referencom *reklama* ili *oglas* ako je predviđena naknada za postavljanje odgovarajućih proizvoda, bez obzira radi li se o novčanom plaćanju influenceru ili nekom usporedivu naknadu. Čak i ako je imenovanje robnih marki povezano s određenim uvjetima od strane dotične tvrtke, doprinos mora biti označen na odgovarajući način. Isto se odnosi i na partnerske veze, reklamne veze i kodove za popust.
Time također postaje jasno da preporuke utjecajnih osoba za robne marke bez naknade ne predstavljaju obvezu reklamnog označavanja. Ako bloger prikazuje proizvod ili marku isključivo iz vlastite motivacije i bez ikakvih komercijalnih poticaja trećim stranama, obično nije potrebno izričito označavanje. Ali i ovdje postoje iznimke, na primjer u slučaju izrazito pozitivnih i moguće pogrešnih prikaza od strane influencera. Isto vrijedi i za poveznice s prijateljima, vlastitim izvorima, proizvodima ili tvrtkama. Ovim novim zakonom vjerojatno će se smanjiti pretjerano označavanje oglašavanja zbog prethodno neizvjesne pravne situacije.
Ukoliko influencer predstavlja vlastite proizvode ili se referira na vlastitu tvrtku, eksplicitno reklamno označavanje je obavezno samo ako korisniku nije jasan poduzetnički status influencera, odnosno ako korisnik nije svjestan da influencer djeluje u njegovom poslovnom interesu.
2. Primjer zahtjeva za označavanje
Ako influencer objavi sliku s proizvodom, aplikacija ili usluga se promovira za drugu tvrtku i influencer za to dobije naknadu + proizvod besplatno ili samo proizvod besplatno: obveza reklamnog označavanja
3. Kako reklama treba biti označena?
Označite svoje reklamne postove pomoću "oglas" ili "oglas" i sigurno ćete biti sigurni.
Važno: Samo netransparentna, lako čitljiva, relativno velika slova koja su prepoznatljiva na prvi pogled smatraju se dovoljnim reklamnim naljepnicama Oznake na krajnjem vanjskom rubu slike stoga nisu dopuštene u objavama priča, na primjer. Točne propise državnih tijela za medije i daljnje informacije o iznimnim slučajevima možete preuzeti ovdje .
