pregled

Uspjeh u influencer marketingu ili marketingu na društvenim mrežama mjeri se putem tzv. U izvješćima se uspjeh kampanje ili suradnje mjeri pomoću posebnih KPI-jeva (=Key Performance Indicators).

Ali prvo morate odabrati pravog influencera. Kao tvrtka, morate se zapitati koji influencer najbolje odgovara proizvodu ili usluzi. Autentičnost kroz obraćanje ciljnoj skupini ovdje igra središnju ulogu. Obično se slijedi STP model: Segmentiranje – Ciljanje – Pozicioniranje.

Na početku se pomoću različitih segmentacijskih varijabli identificira prava ciljna skupina. Pomoću psihografskih varijabli kao što su interesi, stanja potreba i želje, mišljenja i pogledi, slobodne aktivnosti, ponašanje pri kupnji i lokacije za kupnju, možete vidjeti odgovara li zajednica influencera mentalnom sklopu ciljne skupine tvrtke. Tu su i socio-demografske varijable, kao što su dob, spol, geografski položaj, stupanj obrazovanja, razina prihoda, bračni status, društveni status i veličina kućanstva, koje bi trebale u velikoj mjeri odgovarati ciljanoj skupini.  

Relevantne metrike za odabir influencera prije reklamne kampanje

Zajednica i psihografski podaci

Na početku se pomoću različitih segmentacijskih varijabli identificira prava ciljna skupina. Pomoću psihografskih varijabli kao što su interesi, stanja potreba i želje, mišljenja i pogledi, slobodne aktivnosti, ponašanje pri kupnji i lokacije za kupnju, možete vidjeti odgovara li zajednica influencera mentalnom sklopu ciljne skupine tvrtke.

Potencijalni kvalitetan doseg publike

Druga relevantna ključna brojka je potencijalni kvalitetni domet ciljne skupine. Tko god misli da sa 650.000 pratitelja možete doprijeti do 650.000 ljudi u relevantnoj ciljnoj skupini, definitivno je u krivu. Ukupan broj pratitelja nikada se ne smije koristiti; to je samo početna indikacija opsega dosega.

Stoga se pravi razlika između bruto i neto raspona. Bruto doseg pokazuje koliko se ljudi može doseći , bez obzira na relevantnu ciljnu skupinu To se temelji na prosječnom broju pregleda posta ili priče. To znači: Ako influencer ima 650.000 pratitelja i njegove objave u feedu vidi 320.350 ljudi, bruto doseg je 320.350.

Neto doseg (= doseg potencijalne kvalitetne ciljne skupine), s druge strane, pruža informacije o tome koliko je korisnika vidjelo sadržaj, uzimajući u obzir relevantnu ciljnu skupinu. Primjerice, ako je Instagram priču nekog influencera vidjelo 375.500 različitih korisnika, to predstavlja samo bruto doseg, pa se ipak moraju oduzeti svi oni koji se ne uklapaju u ciljnu skupinu. Ako poduzeće ima ciljnu skupinu koja se sastoji od žena u dobi od 20 do 45 godina koje žive u Njemačkoj, može se dogoditi da među ovih 375.500 ima samo 219.700 žena s karakteristikama ciljne skupine. A upravo ta brojka od 219.700 predstavlja kvalitetan doseg ciljne skupine.

Demografski podaci

Tu su i socio-demografske varijable, kao što su dob, spol, geografski položaj, stupanj obrazovanja, razina prihoda, bračni status, društveni status i veličina kućanstva, koje bi trebale u velikoj mjeri odgovarati ciljanoj skupini.

Stopa angažmana

Također biste trebali pogledati stopu angažmana profila. Ovo pruža informacije o tome koliko je zajednica u interakciji sa samim influencerom, tj. voli objave, komentare, dijeli itd. Dodatna napomena: predana zajednica obično više obećava uspjeh kampanje od velike zajednice.

Rast

Pomoću faktora rasta mogu shvatiti koliko se zajednica influencera povećala ili smanjila u određenom vremenskom razdoblju, mjereno brojem pratitelja. Ako zajednica kontinuirano raste, to je pokazatelj dobrog sadržaja.

Oznake (izravni SSoV) i povratne veze

Oznake označavaju izravan SSoV (=Social Share of Voice) profila društvenih medija, tj. koliko često drugi korisnici spominju profil influencera u objavama, pričama, komentarima itd. U ovom kontekstu, povratne veze treba shvatiti kao veze s kvalificiranih blogova, web stranica ili drugih utjecajnih osoba.

Nakon što ste pronašli pravog influencera u njihovoj zajednici ili "ciljanoj skupini", vrijeme je za pozicioniranje brenda. Proizvod ili usluga se mogu integrirati u sadržaj blogera na različite načine, primjerice kao akcija sniženja ili klasični plasman proizvoda.

Znatiželjan?

Zatim pronađite influencere koji odgovaraju vašem brendu za plasiranje proizvoda ili online usluga!

Vaš Leadnow tim!