Bitno je nešto zauzvrat!

Prema posljednjoj presudi BGH, influenceri više ne moraju označavati svoj sadržaj oglašavanjem. O kojem je to sadržaju riječ možete saznati u ovom članku.

Udruga Društveno natjecanje žalila se na nedopušteno prikriveno oglašavanje od strane 3 influencera te je zatražila prekid i troškove upozorenja. BGH je sada odbacio ove optužbe u dva slučaja. Optužbu za prikriveno oglašavanje BGH je vidio samo u slučaju jednog influencera. Bila je to objava na Instagramu o pekmezu od malina. Ova je objava vjerojatno "nedovoljno jasno" označena kao reklama.⁣ Utjecaj je za objavu dobio nešto zauzvrat.

Cijela stvar završila je dobro za ostale 2 influencerice, uključujući Cathy Hummels. Niti jedan influencer nije dobio ništa zauzvrat za svoje objave! I to je bitna razlika! Nakon odluke, influenceri na internetu sada smiju na fotografijama s proizvodima upućivati ​​na tvrtke, bez ikakve reference na oglašavanje – pod uvjetom da ne postane previše promotivno i nema obzira.

Ova je presuda stoga u skladu s novim zakonom o utjecaju.

Evo što Cathy Hummels kaže nakon presude:

“Ako potrošim novac na proizvod, dakle svoj novac, na koji sam platio i porez, onda bih volio da ga mogu preporučiti iz vlastitog uvjerenja. To smiju televizijski mediji, a smiju i tiskani mediji. A sebe vidim kao ženske novine.”

Sažetak

• Plaćeno oglašavanje i barter poslovi moraju uvijek biti označeni!
• Ako jednostavno upućujete na proizvode, robne marke ili web-mjesta, a da ne dobijete ništa zauzvrat, zahtjev za označavanje oglašavanja se ne primjenjuje.