Mjerenje uspjeha reklamne kampanje influencera

pregled

Uspjeh u influencer marketingu ili marketingu na društvenim mrežama mjeri se putem tzv. U izvješćima se uspjeh kampanje ili suradnje mjeri pomoću posebnih KPI-jeva (=Key Performance Indicators).

Relevantni KPI-jevi za evaluaciju nakon reklamne kampanje

Ali kako mogu saznati je li moja kampanja doista postigla željeni uspjeh?Izvješćivanje pomoću KPI-ja dolazi u obzir prilikom ocjenjivanja reklamne kampanje.

Doseg i pojavljivanja

Središnja ključna brojka je doseg pojedinačne reklamne kampanje, poznat i kao doseg. Doseg pruža informacije o tome koliko je korisnika vidjelo sadržaj. Ako je Instagram priču influencera vidjelo 12.500 korisnika, doseg je također 12.500.

Domet ne treba brkati s dojmovima. Broj pojavljivanja pokazuje koliko je često post ili priča ukupno pregledana. Dakle, ako objavu pogleda 12.500 korisnika i ima korisnika koji istu objavu pogledaju nekoliko puta, broj pregleda bi mogao doseći 20.000. To znači da je u prosjeku jedna osoba pogledala objavu 1,6 puta. Što je ta učestalost bila veća, to je sadržaj bio bolji jer su ljudi istu objavu pogledali više puta.

Lijevi klikovi & CPC/CPL

CPC vrijednost ili “cijena po kliku” daje informacije o cijeni koju košta klik na oglas. Prosječne CPC vrijednosti stoga su vrlo korisne za praćenje troškova u sklopu kampanje na društvenim mrežama. To omogućava tvrtki vrlo precizno planiranje proračuna za kampanju, jer se troškovi kampanje mjere prema tome koliko se često klikalo na reklamni materijal, odnosno oglas.

Nasuprot tome, potrebno je uzeti u obzir i CPL, tj. troškove po vodi. Ovo je trošak po kvalificiranom kontaktu s kupcem, kao što je registracija na web stranici putem veze prelaskom prsta prema gore.

Stopa angažmana

Također biste trebali pogledati stopu angažmana reklamne kampanje. Ovo daje izjavu o tome koliko je zajednica u interakciji sa samim influencerom, tj. voli objave, komentare, dijeli itd. Dodatna napomena: predana zajednica obično više obećava uspjeh kampanje od velike zajednice.

Stopa pretvorbe

Također ne treba zanemariti ni tzv.stopu konverzije. Kupcu pokazuje koliko je pozitivnih interakcija proizašlo iz suradnje s influencerom. To uključuje izravnu kupnju proizvoda u web trgovini kao i registracije i pretplate na newsletter.

Ostali mogući KPI-jevi uključuju povratne veze ili oznake.

Posjetite nas na leadnow-marketing.de i pronađite najperspektivnijeg influencera za brend s pravom ciljnom skupinom već danas!

Za novosti i informacije o drugim temama društvenih medija, pratite nas i slobodno nam se obratite putem LinkedIn poruke!

Vaš Leadnow tim.

Kontaktirajte sada putem Linkedina