KPI za odabir prikladnih influencera – pojmovnik s objašnjenjima i formulama
Influencer marketing ili marketing na društvenim mrežama postaje sve popularniji i ne treba ga podcjenjivati u području online marketinga. Kako biste izmjerili uspjeh ili neuspjeh marketinške kampanje influencera, potrebni su vam ključni pokazatelji uspješnosti (KPI). U našem članku o mjerenju uspjeha nakon kampanje već smo vam dali dojam o najvažnijim KPI-jevima za mjerenje marketinške kampanje. U ovom ćemo vam članku pokazati KPI-ove koji su vam važni prije pokretanja kampanje, a potom i pri odabiru prikladnih influencera.
Važni KPI-jevi za odabir pravih utjecajnih osoba
Ključni pokazatelji uspješnosti, skraćeno KPI, važni su ključni pokazatelji koji odražavaju izvedbu vaše tvrtke. Oni vam pomažu analizirati vaše marketinške kampanje, pratiti napredak i omogućuju vam da postignete svoje marketinške ciljeve. Na našoj marketinškoj platformi za utjecaje Leadnow dobivate uvid u sljedeće KPI-ove koji će vam pomoći u odabiru odgovarajućih utjecaja: doseg ciljne skupine, stopa angažmana, doseg objave priče, doseg objave u feedu, doseg TKP-a, pojavljivanja TKP-a i rezultirajući rezultat prikladnosti. Također možete vidjeti ponude od influencera i rezervirati ih izravno ako influencer odgovara brendu. U nastavku objašnjavamo važnost informacija prije početka kampanje.
Ponuda
Ponude za svoju kampanju dobit ćete samo od odgovarajućih utjecajnih osoba koje odgovaraju vašim kriterijima pretraživanja. Omogućujemo vam pretragu influencera prema dobi, spolu, zemlji i lokaciji, kao i prema kategoriji. Na taj način možete konkretno pronaći influencere koji su pravi za vaš brend i dobiti ponude od njih. Nudimo više od 89 nišnih kategorija influencera. Osim utjecajnih osoba za ljepotu, modu, fitness i hranu, također imate opciju utjecaja za više niša kao što su: B. Mogu se naći vrtni, veganski, joga, mamini ili obiteljski influenceri i još mnogo toga.
Koliki je domet ciljne skupine u influencer marketingu?
Kao što riječ doseg sugerira, ova vrijednost pokazuje koliko se ljudi može doseći dijeljenim sadržajem. Međutim, budući da mnogi influenceri imaju takozvane “mrtve pratitelje” ili lažne pratitelje, na Leadnowu izračunavamo doseg ciljne skupine minus lažne pratitelje. Ova vrijednost odgovara procijenjenom udjelu sljedbenika koji točno odgovaraju podacima o ciljnoj skupini vaše kampanje. Ovdje se fokusiramo na geografsko ciljanje i analiziramo demografske i socio-demografske informacije, tj. lokaciju, spol, dob i interese dosegnutih ljudi. Tako ćete točno znati koliko među pratiteljima ima pravih ljudi koji odgovaraju vašoj ciljanoj skupini.
Stopa angažmana i što to znači?
Stopa angažmana je omjer komentara i lajkova i dosega koji ima vaš influencer. U influencer marketingu, dobra stopa angažmana je između 1% i 5%. Na Leadnowu stopa angažmana uključuje sve interakcije s objavom (lajkovi, dijeljenja, komentari, spremanja, odgovori, interakcije). Broj ovisi o vrsti objave i opcijama angažmana koje je vaš influencer omogućio za svoju publiku.
Doseg objave priče i doseg objave u feedu
Do koliko ljudi jedan influencer doista dopire uz Stroyposts ili Feedposts? Zahvaljujući našoj Facebook licenci, znamo točan domet priče i objave vašeg budućeg brenda. To vam daje pravi pregled koliko se ljudi trenutno u prosjeku može doseći putem sadržaja vaših utjecajnih osoba.
CPM pojavljivanja (svi posjeti)
Dojam cijene tisuću kontakata također je o cijeni koju vi kao robna marka morate platiti da biste dosegli 1000 ljudi. Međutim, razlika je u tome što se osoba koja je vidjela sadržaj također može računati dva puta. To se događa kada se nekome sviđa sadržaj Brand Ambassadora i ponovno ga gleda. Sukladno tome, dojam bi zapravo mogao biti veći od stvarnog broja pratitelja influencera.
Naš Fit Score za odabir vaših influencera
Koristeći gore spomenute KPI-ove i vaše prethodno određene ciljeve, koristimo Leadnow Fit Score kako bismo vam pokazali koji influencer najbolje odgovara vašoj marketinškoj kampanji. Svi elementi kao što su doseg ciljne skupine, trenutni doseg feedova i objava s pričama, ponuda influencera, stopa angažmana i informacije o kategoriji ulaze u ovaj rezultat. Ovaj se rezultat može koristiti za usporedbu vaših potencijalnih ambasadora marke u svim varijablama. Rezultat vam pomaže u donošenju odluka o odabiru pravih utjecajnih osoba.
Zašto broj pratitelja više nije koristan KPI?
Izračun prometa, stvarni doseg i angažman ključni su ovih dana. Broj pratitelja samo vam omogućuje da identificirate influencera kao takvog. Nažalost, ovih dana više ne možemo vidjeti je li željeni brand ambasador možda kupio lažne pratitelje ili su oni njemu kupljeni. Sukladno tome, Leadnow vjeruje samo u ocjenu savršenog uklapanja, izračunatu korištenjem podataka temeljenih na podacima i dinamičkih podataka društvenih medija.
Nešto vam nedostaje?
Želite li imati više KPI-jeva za odabir prikladnih influencera?
Recite nam koje informacije želite da vam pružimo i pošaljite nam e-poštu na: info@leadnow-marketing.de
Želite li pročitati više o lažnim pratiteljima i transparentnosti u influencer marketingu, onda pogledajte naš članak “Transparentnost i sigurnost u influencer marketingu”.
