Kraj utjecajnog marketinga temeljenog na podacima?
Godine 2021. mnoge platforme za utjecajni marketing morale su prestati s radom.
Htio bih napisati komentar o ovome koji će pokušati pronaći razloge za to. Također će pokazati kako će u budućnosti izgledati influencer marketing temeljen na podacima.
Zašto platforme gase vaše poslovanje?
Ono što je zajedničko takvim platformama je da su podaci o uvidu u utjecajne subjekte dostupni brendovima, tako da marketinški menadžeri iz brendova ili agencija mogu pronaći savršenog influencera za kampanje.
Model je prikupiti puno podataka o utjecajnim osobama i zatim ih prodati zainteresiranim stranama putem platforme SaaS (Software as a Service). Ali pitanje je: kako ti pružatelji softvera dolaze do podataka utjecajnih osoba. Odgovor je jednostavan: preko samih platformi društvenih medija. Putem takozvanog indeksiranja weba, ti pružatelji usluga dobivaju pristup profilima influencera, a zatim kopiraju sve podatke pronađene o profilima u vlastitu bazu podataka. Odatle se integriraju u nadzornu ploču i zatim se stavljaju na raspolaganje marketinškim menadžerima. Ovdje se provode istraživanja utjecaja, kontaktiraju influenceri itd.
Ali u čemu je caka?
Veliki problem s ovim pristupom bio je taj što ova vrsta prikupljanja podataka krši važeće zakone (npr. GDPR i autorska prava). Na tim platformama lako možete pronaći osobne podatke poput imena ili e-mail adrese influencera, kao i podatke uvida koji nisu javno vidljivi. Osim toga, krše se i sami uvjeti korištenja Facebooka. Zbog ovog kršenja, Facebook, primjerice, zadržava pravo blokiranja pristupa API-ju. Ako se to dogodi, platforme gube svoju poslovnu osnovu, podatke.
Po čemu je Leadnow drugačiji?
Leadnow se oslanja na dvostranu B2B platformu umjesto SaaS modela. Drugim riječima, prije nego što robna marka može vidjeti podatke od influencera, ti influenceri su se u potpunosti registrirali kod Leadnowa i povezali svoj račun na društvenim mrežama s Leadnowom na način usklađen s GDPR-om. Imamo službenu Facebook licencu za dobivanje podataka o uvidu u utjecajne osobe. Bez pristanka influencera na puštanje tzv. DigiKita, podaci se neće prenositi!
To znači da ne samo da smo usklađeni s GDPR-om, već i da se u potpunosti pridržavamo uvjeta korištenja kanala društvenih medija.
Influencer marketing vođen podacima nije kraj! S Leadnowom stvarno počinje. Uz pomoć Leadnowa možete jednostavno pronaći, analizirati i rezervirati influencere koji odgovaraju vašem brendu. Leadnow inovativno izračunava kvalitetan doseg ciljane skupine za svakog influencera, bez lažnih pratitelja, automatski provjerava svaku objavu, analizira ih i potpuno automatski prenosi plaćanja influencerima pomoću naše funkcije podijeljenog plaćanja. Na ovaj način oslobađamo naše klijente ručnih zadataka automatiziranjem obrade kampanja!
Naše karakteristike i cijene možete pronaći ovdje
Registrirajte se sada i započnite kampanju
