Dans cet article, vous découvrirez comment une marque collecte des données d'adhésion sur les influenceurs auprès de clients potentiels afin de remplir les listes de diffusion pour le marketing par e-mail.
Malheureusement, nous continuons d’observer que de nombreux responsables marketing interprètent le marketing d’influence de manière trop conservatrice en 2021.
Marketing conservateur et marketing d’influence – des termes qui ne vont pas vraiment ensemble à première vue. Après tout, le marketing d’influence est présenté par les défenseurs des médias sociaux comme le nouveau canal marketing par excellence. Cependant, même le meilleur canal peut devenir un piège financier s’il est mal utilisé. Nous recevons régulièrement des déclarations telles que « Je ne paie pas le prix fort pour publier des images colorées ».
C'est pourquoi il est extrêmement important de définir d'abord un objectif de campagne spécifique pour une campagne de marketing d'influence. Cela pourrait signifier, par exemple, augmenter les ventes directes, le trafic sur le site Web ou la génération de leads. Dans cet article, je voudrais me concentrer sur ce dernier point : la génération de leads pour les futures campagnes par e-mail ou SMS. J'aimerais partager avec vous trois idées de campagne. Ils montrent comment les influenceurs peuvent être utilisés spécifiquement pour générer des contacts opt-in :
Gamification
Les gamifications nécessitent un certain effort de programmation ou l'intégration de plug-ins dans les systèmes courants des magasins. Cependant, ils augmentent considérablement les taux d’engagement de manière ludique et remplissent ainsi les listes de diffusion. L’idée est de proposer un petit jeu qui nécessite de renseigner au préalable ses coordonnées. Le lien vers le jeu peut ensuite être partagé par les influenceurs. En plus des roues de la fortune, il existe également des z. Par exemple, les progrès de niveau sont également des moyens courants. Il est important que l’intéressé reçoive un avantage après le match. Il peut par exemple s'agir d'un code de réduction ou, dans le cas d'un abonnement, d'une première livraison gratuite ou d'un mois d'essai gratuit. Les influenceurs en particulier peuvent créer une belle narration à travers le jeu.
Campagnes de cadeaux
Les campagnes de cadeaux peuvent être utilisées universellement et sont polyvalentes.
En fonction de la valeur moyenne du panier et du produit annoncé, il existe deux types de goodies : ceux qui sont tirés au sort indépendamment de l'achat d'autres produits et ceux qui nécessitent l'achat d'un autre produit. Dans le premier cas, les utilisateurs doivent être incités à laisser les coordonnées souhaitées afin de déterminer le gagnant. La deuxième méthode augmente idéalement les chiffres de ventes, ce qui s'accompagne également de l'acquisition de données clients ! Dans tous les cas, les influenceurs peuvent générer des contacts grâce à de telles campagnes publicitaires, qui se retrouvent ensuite dans la liste de marketing par courrier électronique avec un opt-in.
Codes de réduction
Les codes de réduction sont souvent liés directement dans la bio de l'influenceur et peuvent y être utilisés directement sans aucune incitation supplémentaire.
Cependant, les codes ont souvent un potentiel bien plus important. En fonction de la popularité des produits annoncés et du montant des économies réalisées, la simple réception du code peut être liée à la saisie des coordonnées (par exemple après avoir cliqué sur l'autocollant du lien). Le prospect d'inscription nouvellement créé doit d'abord laisser ses données d'inscription afin de recevoir le code de réduction. Cela signifie également que les influenceurs remplissent les listes de diffusion en utilisant des codes de réduction. À notre avis, le marketing d’influence est bien plus que la simple publication d’images colorées : cela dépend simplement de la façon dont vous l’utilisez !
Souhaitez-vous savoir comment protéger efficacement vos comptes de réseaux sociaux contre les pirates informatiques ? Alors jetez un œil à notre article « Conseils pour les influenceurs et les marques contre le piratage ».
