L'exigence d'étiquetage pour ce type de publicité fait actuellement l'objet de nombreuses discussions dans les médias. Pour vous aider, en tant qu'influenceur, à vous frayer un chemin dans le labyrinthe des étiquettes publicitaires, nous vous proposons ici quelques conseils utiles.
Un nouveau projet de loi vise à clarifier les exigences en matière d'étiquetage publicitaire dans le marketing d'influence et réglemente les cas dans lesquels les influenceurs doivent qualifier les publications de publicité.
1. Publicité sur les étiquettes
Le projet prévoit l’obligation d’étiquetage publicitaire si l’influenceur reçoit une compensation ou une contrepartie similaire.
Selon la nouvelle loi, les photos et vidéos sur Instagram doivent généralement être marquées de la référence à *publicité* ou *ad* si une contrepartie est prévue pour le placement des produits correspondants, qu'il s'agisse d'un paiement monétaire à l'influenceur ou d'un rémunération comparable. Même si la dénomination des marques est liée à certaines conditions par l'entreprise concernée, la contribution doit être marquée en conséquence. Il en va de même pour les liens d’affiliation, les liens publicitaires et les codes de réduction.
Cela précise également que les recommandations des influenceurs pour les marques sans rémunération ne constituent pas une obligation d’étiquetage publicitaire. Si le blogueur présente un produit ou une marque à des tiers uniquement pour sa propre motivation et sans aucune incitation commerciale, aucun étiquetage explicite n'est généralement nécessaire. Mais ici aussi, il existe des exceptions, par exemple dans le cas de représentations extrêmement positives et éventuellement trompeuses de la part de l'influenceur. Il en va de même pour les liens vers des amis, vos propres sources, produits ou entreprises. Cette nouvelle loi devrait permettre de réduire les étiquetages publicitaires excessifs en raison d'une situation juridique auparavant incertaine.
Si un influenceur présente ses propres produits ou fait référence à sa propre entreprise, un étiquetage publicitaire explicite n'est obligatoire que si le statut entrepreneurial de l'influenceur n'est pas clair pour l'utilisateur, c'est-à-dire si l'utilisateur ne sait pas que l'influenceur agit dans son propre intérêt commercial.
2. Exemple d'exigence d'étiquetage
Si l'influenceur publie une photo avec un produit, une application ou un service est promu pour une autre entreprise et que l'influenceur reçoit une rémunération pour cela + le produit gratuitement ou que seul le produit est offert gratuitement : obligation d'étiquetage publicitaire
3. Comment la publicité doit-elle être étiquetée ?
Étiquetez vos messages publicitaires en utilisant « publicité » ou « publicité » et vous serez certainement du bon côté.
Important : seules les polices non transparentes, faciles à lire, relativement grandes et reconnaissables au premier coup d'œil sont considérées comme des étiquettes publicitaires suffisantes Les marquages sur le bord extérieur de l’image ne sont donc pas autorisés dans les posts d’histoire, par exemple. ici les réglementations exactes des autorités nationales chargées des médias ainsi que de plus amples informations sur les cas exceptionnels .
