KPI para seleccionar influencers adecuados: glosario con explicaciones y fórmulas
El marketing de influencers o marketing en redes sociales es cada vez más popular y no debe subestimarse en el ámbito del marketing online. Para medir el éxito o el fracaso de una campaña de marketing de influencers, necesitas indicadores clave de rendimiento (KPI). En nuestro artículo sobre cómo medir el éxito después de una campaña, ya le hemos dado una idea de los KPI más importantes para medir una campaña de marketing. En este artículo te mostraremos los KPI que son importantes para ti antes de iniciar una campaña y luego a la hora de seleccionar los influencers adecuados.
KPI importantes para elegir a los influencers adecuados
Los indicadores clave de desempeño, abreviados como KPI, son métricas clave importantes que reflejan el desempeño de su empresa. Le ayudan a analizar sus campañas de marketing, realizar un seguimiento del progreso y le permiten alcanzar sus objetivos de marketing. En nuestra plataforma de marketing de influencers, Leadnow, obtienes información sobre los siguientes KPI para ayudarte a seleccionar influencers adecuados: alcance del grupo objetivo, tasa de participación, alcance de publicaciones de historias, alcance de publicaciones de feeds, alcance de TKP, impresiones de TKP y la puntuación de ajuste resultante. También puedes ver las ofertas de los influencers y reservarlas directamente si el influencer encaja con la marca. A continuación te explicamos la importancia de la información antes de que comience la campaña.
Oferta
Solo recibirá ofertas para su campaña de personas influyentes adecuadas que coincidan con sus criterios de búsqueda. Te permitimos buscar influencers por edad, género, país y ubicación, así como por categoría. De esta manera, podrá encontrar específicamente los influencers adecuados para su marca y recibir ofertas de ellos. Ofrecemos más de 89 categorías de influencers especializados. Además de los influencers de belleza, moda, fitness y alimentación, también tienes la opción de más influencers especializados como: B. Se pueden encontrar influencers de jardinería, veganos, yoga, mamás o familiares y muchos más.
¿Cuál es el alcance del grupo objetivo en el marketing de influencers?
Como sugiere la palabra alcance, este valor muestra a cuántas personas se puede llegar con el contenido compartido. Sin embargo, dado que muchos influencers tienen los llamados “seguidores muertos” o seguidores falsos, en Leadnow calculamos el alcance del grupo objetivo menos los seguidores falsos. Este valor corresponde a la proporción estimada de seguidores que coinciden exactamente con la información del grupo objetivo de su campaña. Aquí nos centramos en la orientación geográfica y analizamos la información demográfica y sociodemográfica, es decir, ubicación, género, edad e intereses de las personas a las que llegamos. De esta forma sabrás exactamente cuántas personas reales hay entre los seguidores que corresponden a tu grupo objetivo.
Tasa de participación y ¿qué significa eso?
La tasa de participación es la relación entre comentarios y me gusta y el alcance que tiene tu influencer. En el marketing de influencers, se dice que una buena tasa de participación está entre el 1% y el 5%. En Leadnow, la tasa de participación incluye todas las interacciones con la publicación (me gusta, acciones compartidas, comentarios, guardados, respuestas, interacciones). El número depende del tipo de publicación y de las opciones de participación que su influencer haya habilitado para su audiencia.
Alcance de la publicación de la historia y alcance de la publicación del feed
¿A cuántas personas llega realmente un influencer con un Stroyposts o un Feedposts? Gracias a nuestra licencia de Facebook, conocemos el alcance correcto de una historia y publicación del feed de su futuro embajador de marca. Esto le brinda una visión general real de a cuántas personas se puede llegar actualmente en promedio a través de los contenidos de sus influencers.
Impresiones de CPM (todas las visitas)
La impresión del precio de mil contactos también se refiere al precio que usted, como marca, debe pagar para llegar a 1000 personas. Sin embargo, la diferencia es que la persona que vio el contenido también se puede contar dos veces. Esto sucede cuando a alguien le gustó el contenido del Brand Ambassador y lo vuelve a ver. En consecuencia, la impresión podría ser mayor que el número real de seguidores de un influencer.
Nuestro Fit Score para seleccionar a tus influencers
Utilizando los KPI mencionados anteriormente y sus objetivos previamente determinados, utilizamos Leadnow Fit Score para mostrarle qué influencer se adapta mejor a su campaña de marketing. Todos los elementos, como el alcance del grupo objetivo, el alcance actual del feed y las publicaciones de historias, la oferta del influencer, la tasa de participación y la información de la categoría, fluyen en esta puntuación. Esta puntuación se puede utilizar para comparar a sus posibles embajadores de marca en todas las variables. La puntuación te ayuda a tomar decisiones sobre cómo elegir a los influencers adecuados.
¿Por qué el número de seguidores ya no es un KPI útil?
Calcular el tráfico, el alcance real y la participación son clave hoy en día. El número de seguidores sólo permite identificar a un influencer como tal. Desafortunadamente, hoy en día ya no podemos saber si el deseado embajador de la marca compró seguidores falsos o si se los compraron a él. En consecuencia, Leadnow solo confía en la puntuación de ajuste perfecto, calculada utilizando datos dinámicos y basados en datos de redes sociales.
¿Te falta algo?
¿Le gustaría tener más KPI para seleccionar influencers adecuados?
Indíquenos qué información desea que le proporcionemos y envíenos un correo electrónico a: info@leadnow-marketing.de
Si deseas leer más sobre los seguidores falsos y la transparencia en el marketing de influencers, echa un vistazo a nuestro artículo “Transparencia y seguridad en el marketing de influencers”.
